以制作轻量化专业跑鞋起家的「耐吉」（Nike），在80年代靠着跑鞋的优异销售，不仅在美国的运动鞋市场拿下过半的超强业绩，接着还顺势而为地正式IPO上市，但野心勃勃的Nike并不想就此画地自限，只将公司定位侷限在以田径为主的市场中发展，于是开始试图打进非其所擅长的篮球鞋领域，然而当时称霸篮球鞋市场的主要两家公司，第一名是代表流行酷炫的「爱迪达」（Adidas），被年轻人视为时尚指标的极品潮牌，其次是找来大鸟柏德（Larry Bird）、魔术强森（Magic Johnson）、DR.J（Julius Erving）等NBA头牌球星来代言，几乎成为NBA代名词的「匡威」（Converse）～～

虽然跑鞋卖的吓吓叫，但Nike以田径为主的跑步形象，却是与当时逐渐崛起的黑人嘻哈文化，显得既呆板又过时的格格不入，在篮球鞋市场佔有率仅有17%的惨澹经营，错误的行销策略更是让篮球鞋部门，面临随时会被裁员缩编，甚至解散的悲惨命运，然而慧眼独具的球探桑尼瓦卡洛（Sonny Vaccaro；麦特戴蒙 Matt Damon 饰），此时观察到刚在NCAA冠军赛的关键时刻，投进北卡大致胜球的麦可乔丹（Michael Jordan），在球场上所展现出与众不同的独特魅力，绝对可以让Nike咸鱼翻身的深信不疑～～

但预算有限的Nike根本无力签下乔丹，好不容易才说服部门主管罗伯史崔瑟（Rob Strasser；杰森贝特曼 Jason Bateman 饰），并且让创办人兼执行长菲尔奈特（Philip Knight；班艾佛列克 Ben Affleck 饰）点头同意，但问题是乔丹本人根本就对Nike看不上眼，只想在情有独锺的爱迪达与匡威之间，选择最符合自己形象与利益的运动品牌，在竞争行列中吊车尾的Nike，一开始连参赛权都没有，更遑论要签下乔丹的难如登天～～

无计可施的桑尼，决定违背行规的主动出击，跳过乔丹经纪人大卫福克（David Falk；克里斯梅西纳 Chris Messina 饰）的协调安排，直接杀到乔丹北卡罗来纳的老家，试图说服乔丹的母亲迪洛丝（Deloris Jordan；薇拉戴维丝 Viola Davis 饰演）的动之以情，并且分析与其他家公司签约的得失利弊，这之中只有Nike愿意以球员为核心价值来量身打造，强调鞋子只是鞋子，直到被人穿上之后，才有了真正的价值，进而推出以乔丹为名的专属品牌「Air Jordan」，同时还打破市场既有的传统思维，让球员可以得到球鞋销售的分润共享，彻底颠复了运动鞋市场的游戏规则，于是Nike便随着「Air Jordan」的异军突起，首年就横扫整个市场的破亿销售，一举成为最炙手可热的运动品牌～～

《AIR》是班艾佛列克继《夜行人生》之后再度重回导演岗位的自导自演，并且找来了合作多年的好麻吉麦特戴蒙来助阵，以及杰森贝特曼、克里斯梅西纳、薇拉戴维丝等人来参与，演出阵容算是非常坚强，整部片节奏明快也忠实地呈现出当年的时空背景，尽管被DC耽误了这么多年，班艾佛列克的执导功力，依然是水准之上的可圈可点，另外麦特戴蒙与薇拉戴维丝的对手戏，也完整地勾勒出Nike与麦可乔丹签约的斡旋过程，从一开始挫折不断的一波三折，到最后取得信任的高潮迭起，再配合上全体演员的精彩表现，更是让《AIR》引领我们回顾过往的充满娱乐性与可看度～～

虽然《AIR》是一部叙述麦可乔丹与Nike成功合作的运动商业电影，但是麦可乔丹除了要求薇拉戴维丝来演出自己的母亲，同时还原了当时个人的心境与想法，来做为剧情铺陈的设定参考，乔丹本人并没有实际参与电影的演出，就连饰演年轻版乔丹的演员，也被班艾佛列克刻意边缘化的「盖头盖脸」，整片的核心论述反而是着重在Nike的企业文化，从执行长、行销团队到球鞋设计师，由上而下勇于尝试的团队合作，球场上麦可乔丹为了追求卓越的辛勤苦练，绝不轻言放弃的努力不懈，球场下Nike为了创新不惜打破框架，始终求新求变的永不停歇，就是这伯乐遇上千里马的相辅相成，不但造就了篮球之神的名利双收，也让我们见证了Nike化腐朽为神奇的成功崛起～～

《AIR》观影重点：

1.班艾佛列克重回导演岗位的自导自演～～

2.Nike是如何化腐朽为神奇的成功崛起～～

3.从前鞋子只是双鞋子，直到被乔丹穿上的「Air Jordan」～～

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