记得以前在广告公司当小文案时，上面的CD（Creative Director）最常说的一句话：「你的创意概念很强，但稿子的设计能力不行」，或是「你这标题下得很好，可惜底下的body copy写得很烂」…原本绞尽脑汁、胸有成竹的提案，往往碍于自己有限的工作经验，一次又一次被CD打枪，压力非常大。

就拿昨天下午到松菸文创参观的「乡民历之偏方研究室」特展来说，便是一个从创意到执行，风格统整皆在水准之上的例子。该特展源起于四位辅仁大学应用美术系的大三学生，因参与了一场等同于毕业成果展的专案计画，于是四人开始天马行空脑力激荡，从一颗阿嬷的息肉，开启了各种口耳相传民间古老偏方的探索之路。

整个展场最吸睛的是视觉设计。由于主题是「乡民偏方」，因此整个表现主轴仿民间传统历书的形式编排设计，并以kuso诙谐的文案、朴拙古趣的插画风格，呈现本土怀旧的亲切感。

这四位大学生分工合作，就像广告公司的专案小组，分头收集资料、插画绘制、文案撰写、编排设计，没想到原本的毕业制作越玩越大、想法越来越多、越做越有趣，不但入围「金典新秀赞助特别奖」，远流出版社还将他们的成果印制成文创商品贩售。

伟大的创意可能来自灵光一现，但如果有好的执行团队将概念延伸，一个点就放大成一条线、一个面，甚至有系列性的主题展演。看完「乡民历之偏方研究室」特展只有一个想法，绘画和文案的基本功最重要，任凭你有再伟大的想法，如果没有好的执行能力一切都是空谈。画出自我风格，写出文字深意，这是电脑绘图永远无法取代的手感。只可惜在电脑万能的今天，真正会动笔画画的设计人才越来越稀有了。